Выявив на основе анализа текстов Г.Явлинского и В.Путина речевые стратегии этих политиков, автор затем прослеживает пути формирования их образов в президентской кампании. Качественное изучение выступлений и интервью двух кандидатов в президенты сопровождается выборочным количественным анализом, иллюстрирующим обнаруженные тенденции.