Сетевая коммуникация губернаторского корпуса в условиях цифровизации: оценка эффективности Великая Н.М., Гребняк О.В., Станевич А.Ю.Сетевая коммуникация губернаторского корпуса в условиях цифровизации: оценка эффективности // Вопросы теории и практики журналистики. 2025. Т. 14. № 4. С. 667-684.ISSN 2308-6203DOI: 10.17150/2308-6203.2025.14(4).667-684Размещена на сайте: 24.12.25Текст статьи на сайте журнала URL: https://jq.bgu.ru/reader/article.aspx?id=27618 (дата обращения 24.12.2025)Ссылка при цитировании:Великая Н.М., Гребняк О.В., Станевич А.Ю. Сетевая коммуникация губернаторского корпуса в условиях цифровизации: оценка эффективности // Вопросы теории и практики журналистики. 2025. Т. 14. № 4. С. 667-684. DOI: 10.17150/2308-6203.2025.14(4).667-684.Velikaya N.M., Grebnyak O.V., Stanevich A.Yu. Governors' Network Communication in the Context of Digitalization: Effectiveness Assessment. Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki = Theoretical and Practical Issues of Journalism, 2025, vol. 14, no. 4, pp. 667–684. (In Russian). EDN: QSMOWH. DOI: 10.17150/2308-6203.2025.14(4).667-684. DOI: 10.17150/2308-6203.2025.14(4).667-684.АннотацияВ статье представлены результаты сравнительного исследования сетевой активности 16 губернаторов всех федеральных округов Российской Федерации в социальной сети ВКонтакте. Рассмотрев некоторые направления цифровизации государственном управлении, авторы обращают внимание на цифровое региональное неравенство, а также на роль эффективной коммуникации глав регионов при формировании доверия к власти. Основываясь на коммуникационном подходе, авторы рассматривают цифровизацию не только как инструмент оптимизации работы государственных структур, но и как катализатор активного участия граждан в управлении, когда взаимодействие власти и населения имеет следствием кооперацию, сотрудничество и участие. Для рассмотрения сетевой активности губернаторов в анализ были включены следующие показатели: ER (Engagement Rate) за день и за пост, VR (View Rate), LR (Like Rate), TR (Talk Rate), количество и средние значения лайков, репостов, комментариев. Многофакторный анализ позволил предложить индекс эффективности коммуникации в социальных сетях, включающий три индикатора с разным весом: степень интерактивности, эмоциональная резонансность и устойчивость внимания. На основе рассчитанного индекса было выявлено, что размер аудитории не коррелирует с ее вовлеченностью, что показатель интерактивности находится на низком уровне практически у всех анализируемых страниц губернаторов, эмоциональная резонансность выше у губернаторов с относительно небольшой аудиторией. В соответствии с разработанным индексом, были проранжированы социальные сети губернаторов, выстроена «карта» эффективности социальных сетей губернаторов. Данный индекс может использоваться не только при анализе эффективности в социальных сетях любых политических акторов, но и при выявлении слабых мест в коммуникации представителей власти.Ключевые слова:cетевая коммуникация медиаполитика губернаторский корпус аккаунты в социальных сетях доверие к власти network communication media policy governor Рубрики: Социология коммуникацийВозможно, вам будут интересны другие публикации:Бараш Р. Э.Паттерны активизма и протеста в социально-сетевой коммуникации современных россиян // Вестник Томского государственного университета. Философия. Социология. Политология. 2024. № 81. С. 79–97. Сморгунов Л. В.Трансверсальность сетевых коммуникаций и выбор стратегии поведения: концептуальное измерение // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология. 2025. Т. 27. № 3. С. 417-429.Каравай А. В.Доверие как консолидирующий / деконсолидирующий фактор духовной атмосферы общества // Российское общество и вызовы времени. Книга шестая / ФНИСЦ РАН, Институт социологии. Под ред. М.К. Горшкова и Н.Е. Тихоновой. Москва: Издательство Весь Мир, 2022. С. 119-142.