Статус и статусное потребление: восприятие и практики высокодоходных россиян

Ссылка при цитировании:

Аннотация

На основании данных специального обследования в рамках проекта «Экономическое поведение домашних хозяйств» НИУ ВШЭ проанализированы особенности восприятия статуса и их отражение в потреблении россиян, входящих в верхний дециль доходного распределения. Сопоставление представлений о статусных товарах и услугах с фактическими практиками их потребления показывает, что связь между ними оказывается слабой, а приоритеты потребительского выбора формируются скорее в логике расширения жизненных возможностей, чем в логике демонстрации статуса. Это подтверждается тем, что в условиях гипотетического роста доходов высокодоходные россияне направляли бы дополнительные средства преимущественно на повышение качества потребления, а также на сбережения и инвестиции, а в случае снижения доходов в первую очередь сокращали бы именно расходы на предметы роскоши, что говорит об их высокой эластичности. Представления о статусности при этом играют роль при выборе конкретных товаров и услуг, но не направлений расходования средств. Полученные результаты позволяют говорить о недемонстративных формах статусного потребления в группе высокодоходных россиян, направленных на поддержание своего положения, а не на формирование внешних сигналов о нем. Эта рациональная стратегия обусловлена, помимо прочего, ограниченной автономностью от рынка труда и связанной с этим неопределенностью будущего. Подобные черты фиксируются и в исследованиях аналогичной группы в западных странах.

Ключевые слова:

Рубрики: