Маклюэн vs Кастельс: две парадигмы анализа медиакоммуникаций в цифровую эпоху Шилова В.А., Авивова А.К.Маклюэн vs Кастельс: две парадигмы анализа медиакоммуникаций в цифровую эпоху // Коммуникации. Медиа. Дизайн. 2026. Т. 11. № 2. С. 5-25.ISSN 2542-1395DOI: 10.17323/cmd.2026.41972Размещена на сайте: 20.09.26Текст статьи на сайте журнала URL: https://cmd-journal.hse.ru/article/view/41972/32935 (дата обращения 20.09.2026)Ссылка при цитировании:Шилова В.А., Авивова А.К. Маклюэн vs Кастельс: две парадигмы анализа медиакоммуникаций в цифровую эпоху // Коммуникации. Медиа. Дизайн. 2026. Т. 11. № 2. С. 5-25. DOI: 10.17323/cmd.2026.41972.Shilova V.A., Avivova A.K. (2026). Mcluhan VS Castells: Two Paradigms of Media Communication Analysis in the Digital Age. Communications. Media. Design, 11(2), 5-25. DOI: 10.17323/cmd.2026.41972. DOI: 10.17323/cmd.2026.41972.АннотацияВ статье проводится сравнительный анализ концепций «глобальной деревни» М. Маклюэна и «сетевого общества» М. Кастельса. Актуальность исследования обусловлена необходимостью теоретического осмысления коммуникативных изменений, происходящих в цифровую эпоху. Цель работы – выявить сходства, различия и объяснительный потенциал двух подходов. Методологической основой выступает сравнительный анализ по девяти критериям (характер коммуникации, временной контекст, роль индивида, идентичность и др.). Результаты демонстрируют, что, несмотря на расхождения в акцентах (культурно-перцептивный у Маклюэна и структурно-институциональный у Кастельса), при совместном использовании двух концепций их объяснительный потенциал существенно расширяется (Маклюэн, 2003; Кастельс, 2004). Теория Кастельса апелирует к понятиям Маклюэна, а маклюэновский подход сохраняет аналитическую ценность для объяснения перцептивных эффектов цифровых медиа. Делается вывод о необходимости интеграции подходов в исследованиях современных медиакоммуникаций.Ключевые слова:глобальная деревня сетевое общество медиакоммуникации цифровая среда массовая самокоммуникация сравнительный анализ теории медиа информационное общество global village network society media communications digital environment mass self-communication comparative analysis media theories information society Рубрики: Социология коммуникаций