Ãîñóäàðñòâåííûé PR: ñâÿçè ñ îáùåñòâåííîñòüþ äëÿ ãîñóäàðñòâåííûõ îðãàíèçàöèé è ïðîåêòîâ ×óìèêîâ À.Í., Áî÷àðîâ Ì.À.Ãîñóäàðñòâåííûé PR: ñâÿçè ñ îáùåñòâåííîñòüþ äëÿ ãîñóäàðñòâåííûõ îðãàíèçàöèé è ïðîåêòîâ. - Ì.: Èíôðà-Ì, 2012. - 330 ñ.ISBN 978-5-16-004922-9Ðàçìåùåíà íà ñàéòå: 22.12.11 Ïîèñêàòü ïîëíûé òåêñò íà Google AcademiaÑñûëêà ïðè öèòèðîâàíèè:×óìèêîâ À.Í., Áî÷àðîâ Ì.À. Ãîñóäàðñòâåííûé PR: ñâÿçè ñ îáùåñòâåííîñòüþ äëÿ ãîñóäàðñòâåííûõ îðãàíèçàöèé è ïðîåêòîâ. - Ì.: Èíôðà-Ì, 2012. - 330 ñ.Àííîòàöèÿ ìàêñèìàëüíî ïðèáëèæåííîì ê ïîòðåáíîñòÿì ïðàêòèêå ó÷åáíîì ïîñîáèè îïèñûâàåòñÿ ïîëíûé öèêë äåéñòâèé ïî ñâÿçÿì ñ îáùåñòâåííîñòüþ (PR-äåéñòâèé), íåîáõîäèìûõ êàê â ðàáîòå ñàìèõ ãîñóäàðñòâåííûõ è ìóíèöèïàëüíûõ îðãàíèçàöèé, òàê è ïðè ðåàëèçàöèè ïîäðÿäíûìè îðãàíèçàöèÿìè ãîñóäàðñòâåííûõ è ìóíèöèïàëüíûõ èíôîðìàöèîííî-êîììóíèêàöèîííûõ ïðîåêòîâ. Êíèãà àäðåñîâàíà ïðîôèëüíûì ñîòðóäíèêàì ýòèõ îðãàíèçàöèé, ñïåöèàëèñòàì áèçíåñ-ñòðóêòóð è îáùåñòâåííûõ ôîðìèðîâàíèé - èñïîëíèòåëÿì PR-ïðîåêòîâ, ñòóäåíòàì è ïðåïîäàâàòåëÿì ñïåöèàëüíîñòè «ñâÿçè ñ îáùåñòâåííîñòüþ». Êíèãà îïåðèðóåò ãëàâíûì îáðàçîì ïðèìåðàìè êîíöà ïåðâîãî – íà÷àëà âòîðîãî äåñÿòèëåòèÿ XXI âåêà. Ðÿä ðàçäåëîâ êíèãè âìåñòå ñ ìåòîäèêîé ðàáîòû íàä íåé ïðåäëàãàþòñÿ ìàññîâîé àóäèòîðèè âïåðâûå. Êëþ÷åâûå ñëîâà: ãîñóäàðñòâåííûé pr ñâÿçè ñ îáùåñòâåííîñòüþ Îãëàâëåíèåñêðûòü îãëàâëåíèåïîêàçàòü îãëàâëåíèåÎÃËÀÂËÅÍÈÅ Î êíèãå (îòçûâ ïðåäñåäàòåëÿ Âûñøåãî ýêñïåðòíîãî ñîâåòà Ðîññèéñêîé àññîöèàöèè ïî ñâÿçÿì ñ îáùåñòâåííîñòüþ (ÐÀÑÎ), ïåðâîãî ïðåçèäåíòà ÐÀÑÎ, äîêòîðà èñòîðè÷åñêèõ íàóê, ïðîôåññîðà Áîðèñîâà À.Þ.) Îá àâòîðàõ Ïðåäèñëîâèå Ãëàâà I. PR êàê èíôîðìàöèîííî-êîììóíèêàöèîííàÿ äåÿòåëüíîñòü ïî îáåñïå÷åíèþ ãîñóäàðñòâåííûõ èíòåðåñîâ 1. Àêòóàëüíîå ïîíÿòèå PR, èõ ìåñòî è ôóíêöèÿ â ãîñóäàðñòâåííîé è ðûíî÷íîé äåÿòåëüíîñòè 2. PR- íàó÷íàÿ, ó÷åáíàÿ äèñöèïëèíà è ïðèçíàííàÿ ãîñóäàðñòâîì ïðîôåññèÿ 3. Ãîñóäàðñòâåííûé PR â êîíòåêñòå ìèðîâûõ è ðîññèéñêèõ ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêèõ ðåàëèé XXI âåêà Ãëàâà II. Ãîñóäàðñòâåííûé PR êàê ïðîåêòíàÿ äåÿòåëüíîñòü 1. Ïðèíöèïû è ïîñëåäîâàòåëüíîñòü ïëàíèðîâàíèÿ è ðåàëèçàöèè PR-êàìïàíèé - RACE - ãëîáàëüíûé ïîäõîä ê PR - PR â óíèâåðñàëüíîé êîììóíèêàöèîííîé ñèñòåìå - Ïðèêëàäíîé ïîäõîä ê îðãàíèçàöèè ïðîåêòíîé äåÿòåëüíîñòè 2. Èññëåäîâàíèÿ äëÿ PR-ïðîåêòà - Ïðèêëàäíûå îñíîâû ñîâðåìåííîé ñîöèîëîãèè - Ðåïðåçåíòàòèâíîå ñîöèîëîãè÷åñêîå èññëåäîâàíèå - Ýêñïåðòíûå îïðîñû - Ôîêóñ-ãðóïïû, ãëóáèííûå èíòåðâüþ - Èíôîðìàöèîííûé àóäèò - Êîììóíèêàöèîííûé àóäèò 3. Ðàçðàáîòêà èíôîðìàöèîííî-êîììóíèêàòèâíîé ñòðàòåãèè è ðàáî÷åãî ïëàíà - Ëîãèêà ñòðàòåãè÷åñêîãî ïëàíèðîâàíèÿ - Ïðèíöèïû è ñòðóêòóðà ñòðàòåãè÷åñêîãî ïëàíèðîâàíèÿ - Îò ñòðàòåãèè ê ðàáî÷åìó ïëàíó 4. Ïîäãîòîâêà ïðîåêòíîé äîêóìåíòàöèè äëÿ ãîñóäàðñòâåííîãî êîíòðàêòà 5. Èçìåðåíèå ýôôåêòèâíîñòè PR-äåÿòåëüíîñòè - Ìàêðîïàðàìåòðû, ìèêðîïàðàìåòðû, íîðìàòèâíûå ïàðàìåòðû - Èçìåðåíèÿ PR-ýôôåêòà, ñâÿçàííûå ñ ïðîèçâîäñòâîì è èñïîëüçîâàíèåì èíôîðìàöèîííûõ ïðîäóêòîâ Ãëàâà III. Îðãàíèçàöèîííûå ñòðóêòóðû ãîñóäàðñòâåííîãî PR 1. PR-ïîäðàçäåëåíèÿ â îðãàíàõ âëàñòè è äðóãèõ ãîñóäàðñòâåííûõ è ìóíèöèïàëüíûõ îðãàíèçàöèÿõ 2. Ñïåöèàëèçèðîâàííàÿ PR-ôèðìà – èñïîëíèòåëü ãîñóäàðñòâåííûõ ïðîåêòîâ 3. Ñîáñòâåííàÿ ñëóæáà ïî ñâÿçÿì ñ îáùåñòâåííîñòüþ è ïðèâëå÷åííîå PR-àãåíòñòâî: áàëàíñ ôóíêöèé Ãëàâà IY. Èíñòðóìåíòàðèé ãîñóäàðñòâåííîãî PR 1. Ìåäèà ðèëåéøíç - Ñòðóêòóðà ïîñòðîåíèÿ ìåäèà ðèëåéøíç - Óïðàâëåíèå ÑÌÈ è èíôîðìàöèåé. Ïðîèçâîäñòâî è ñìûñëîâîå ïîçèöèîíèðîâàíèå íîâîñòåé äëÿ ÑÌÈ - Èíôîðìàöèîííûé ýòàëîí - Ìàòåðèàëû äëÿ ðàñïðîñòðàíåíèÿ â ïðîöåññå îðãàíèçàöèè è ïðîâåäåíèÿ íîâîñòíûõ ñîáûòèé è ïóáëèêàöèè â ÑÌÈ - Ìåðîïðèÿòèÿ äëÿ ïðåññû - Âçàèìîâëèÿíèå òðàäèöèîííûõ ÑÌÈ è Èíòåðíåò: íîâûå ìåäèà ðèëåéøíç 2. Èíòåðíåò-êîììóíèêàöèè - Web 1.0 – ñîçäàíèå è ïðîäâèæåíèå Èíòåðíåò-ñàéòîâ - Web 2.0 – àêòèâíàÿ, èíòåðàêòèâíàÿ, ìíîãîñòîðîííÿÿ êîììóíèêàöèÿ - Web 3.0 – îò «ïðîñòîãî» îáùåíèÿ è «ïîëóàâòîìàòè÷åñêîãî» àíàëèçà ê èííîâàöèîííûì ñèñòåìàì èçìåðåíèÿ è ðåêîìåíäàòåëüíûì ñåðâèñàì 3. Îðãàíèçàöèÿ ñïåöèàëüíûõ ñîáûòèé Ãëàâà Y. PR-êàìïàíèè 1. Âèäû èíôîðìàöèîííî-ïðîïàãàíäèñòñêèõ êàìïàíèé: ñóáúåêòíûé ïîäõîä - Êàìïàíèè ïî ïðîäâèæåíèþ òåððèòîðèé - Êàìïàíèè ïî ïðîäâèæåíèþ îðãàíèçàöèé - Êàìïàíèè ïî ïåðñîíàëüíîìó PR: êîíòåêñò îáùåñòâåííîãî ñòàòóñà 2. Âèäû èíôîðìàöèîííî-ïðîïàãàíäèñòñêèõ êàìïàíèé: öåëåâîé (ïðîåêòíûé) ïîäõîä - Êàìïàíèè ïî èíôîðìèðîâàíèþ - Êàìïàíèè ïî îáðàçîâàíèþ - Êàìïàíèè ïî âîâëå÷åíèþ - Êàìïàíèè ïî íåéòðàëèçàöèè - Äîêòðèíàëüíûå êàìïàíèè - «Äåêàìïàíèçàöèÿ» Ãëàâà YI. PR êàê äåìîíñòðàöèÿ è ðåàëèçàöèÿ ïðèíöèïîâ îòêðûòîñòè è äîñòóïíîñòè âëàñòè 1. Êîììóíèêàòèâíûé ïîäõîä ê âëàñòè – îñíîâà åå ëåãèòèìíîñòè 2. Âèäû ëåãèòèìíîñòè è íîðìû ïîëèòè÷åñêîé êîììóíèêàöèè êàê ãëîáàëüíûå îðèåíòèðû äëÿ ôîðìèðîâàíèÿ ãîñóäàðñòâåííûõ PR-ïîñëàíèé 2. PR-ìåòîäû ïîâûøåíèÿ óðîâíÿ ëåãèòèìíîñòè Äðóãèå êíèãè àâòîðîâ ÀÃÅÍÒÑÒÂÎ «ÌÅÆÄÓÍÀÐÎÄÍÛÉ ÏÐÅÑÑ-ÊËÓÁ. ×ÓÌÈÊΠPR È ÊÎÍÑÀËÒÈÍû: 15 ëåò íà ðûíêå óñëóã ïî ñâÿçÿì ñ îáùåñòâåííîñòüþÐóáðèêè: Ñîöèîëîãèÿ êîììóíèêàöèé