Сходство до степени смешения: социологический анализ влияния фактора цены



Батыков И.В.
Сходство до степени смешения: социологический анализ влияния фактора цены // Общество: социология, психология, педагогика. 2020. № 7 (75). С. 18-23.
ISSN 2221-2795
DOI: 10.24158/spp.2020.7.2
РИНЦ: https://elibrary.ru/item.asp?id=43858675

Размещена на сайте: 30.01.24

Поискать полный текст на Google Academia

Ссылка при цитировании:

Батыков И.В. Сходство до степени смешения: социологический анализ влияния фактора цены // Общество: социология, психология, педагогика. 2020. № 7 (75). С. 18-23. DOI: 10.24158/spp.2020.7.2.
Batykov I.V., Similarity to the extent of confusion: a sociological analysis of the influence of the price factor. Society: Sociology, Psychology, Pedagogics. 2020. No. 7 (75). Pp. 18-23. DOI: 10.24158/spp.2020.7.2 DOI: 10.24158/spp.2020.7.2.

Аннотация

Статья посвящена оценке того, насколько возникновение сходства до степени смешения между торговыми марками в сознании потребителей испытывает влияние со стороны цены товаров, маркированных этими обозначениями. Излагаются результаты социологического эксперимента, который преследует двоякую цель - предложить методику исследований подобного типа, а также предоставить эмпирическую базу для принятия управленческих решений с учетом российской специфики. Гипотеза исследования заключается в том, что для товаров различных ценовых категорий характерны разные уровни смешения торговых марок, что может объясняться, например, большей внимательностью покупателей при выборе товара из высокой ценовой категории. Результаты эксперимента позволяют говорить о том, что данная гипотеза не подтвердилась, это выражено в отсутствии существенного влияния фактора цены на уровень смешения торговых марок. Практическая значимость полученных данных для решения коммерческих споров состоит в преодолении часто используемого предположения о воздействии цены на смешение торговых марок. При этом ограничения в интерпретации результатов связаны с ситуативностью фактора цены - в данном исследовании она возрастает с точки зрения сегмента происхождения торговых марок, а в случае реального потребительского выбора фактор цены может обладать иной значимостью, что может стать предметом последующих изысканий в этой области.

Ключевые слова:

торговая марка потребительское поведение цена смешение торговых марок опрос потребителей интеллектуальная собственность коммерческий спор потребительский выбор trademark consumer behavior price trademarks confusion consumer survey intellectual property commercial dispute consumer choice

Рубрики:

Экономическая социология



Возможно, вам будут интересны другие публикации: