Сходство товарных знаков до степени смешения: социологический анализ влияния факторов вовлеченности и компетентности потребителей



Батыков И.В.
Сходство товарных знаков до степени смешения: социологический анализ влияния факторов вовлеченности и компетентности потребителей // Общество: социология, психология, педагогика. 2020. № 10 (78). С. 27-34.
ISSN 2221-2795
DOI: 10.24158/spp.2020.10.3
РИНЦ: https://elibrary.ru/item.asp?id=44491499

Размещена на сайте: 30.01.24

Поискать полный текст на Google Academia

Ссылка при цитировании:

Батыков И.В. Сходство товарных знаков до степени смешения: социологический анализ влияния факторов вовлеченности и компетентности потребителей // Общество: социология, психология, педагогика. 2020. № 10 (78). С. 27-34. DOI: 10.24158/spp.2020.10.3.
Batykov I.V., Trademark confusion: a sociological analysis of the influence of consumer involvement and competency factors. Society: Sociology, Psychology, Pedagogics. 2020. No. 10 (78). Pp. 27-34. DOI: 10.24158/spp.2020.10.3. DOI: 10.24158/spp.2020.10.3.

Аннотация

В статье на основе данных эмпирического исследования рассматривается вопрос о влиянии вовлеченности потребителей в категорию товаров или услуг, а также их компетентности при восприятии сходства товарных знаков. Выборка была случайным образом разделена на контрольную и экспериментальную группы. В первой респондентам предъявлялись пары заведомо несходных товарных знаков, а во второй - пары заведомо смешивающихся. Метод исследования - корреляционный анализ, чьи результаты свидетельствует о том, что общее влияние факторов вовлеченности и компетентности потребителей, которое удалось обнаружить, весьма незначительно. В целом результаты позволяют сделать утверждение об ограниченном воздействии указанных факторов на вероятность смешения товарных знаков - как прямого, так и через отождествление производителей. Однако вместе с этим обнаруженные слабое влияние вовлеченности и отсутствие влияния компетентности на вероятность смешения еще не говорят о том, что в действительности эти факторы не оказывают сильного воздействия на смешение товарных знаков в сознании покупателей. Отсутствие статистической связи может являться стимулом для дальнейшего уточнения методики и перепроверки гипотезы в последующих эмпирических исследованиях.

Ключевые слова:

торговая марка потребительское поведение вовлеченность потребителей компетентность потребителей смешение торговых марок опрос потребителей интеллектуальная собственность коммерческий спор потребительский выбор trademark consumer behavior consumer involvement consumer competency trademarks confusion consumer survey intellectual property commercial dispute consumer choice

Рубрики:

Социология общественного мнения



Возможно, вам будут интересны другие публикации: